OLED高端產品為行業價值賦能,創維開啟大屏新風尚

電科技袁創12-31 19:37

2019年12月30日,“2019年度智能大屏英雄會”在北京召開。為了探討大屏價值在未來的走向,京東家電、創維、TCL等行業領導和各路專家共同出席了此次峰會。其中創維作為彩電圈國產頭部品牌,憑借持續創新和變革的理念斬獲了峰會年度評比諸多大獎。

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創維H90、創維A8和創維A5分別獲得了技術突破產品獎、智能創新產品獎和年度卓越產品獎,不僅如此,創維還獲得了OLED年度優質產品獎。之所以能夠包攬眾多大獎,這與創維一直以來持續創新,定向高端的策略分不開關系。

站在年末這個時刻,我們不乏能看出這一年注定會是技術爆發語境下的各種“元年”。作為傳統制造業的典型,彩電廠商應當如何去應對這些技術變革,推動行業發展呢?

走向高端化,創維助推行業良性發展

“走向高端化,打造產品的高端競爭力。”在峰會上,深圳創維-RGB電子有限公司全球電商中心副總經理 王萌發表了《高端引領,共創價值》的演講。高端化對于單個品牌來說是提升競爭力的手段,對于整體行業來說也賦能價值的體現。

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深圳創維-RGB電子有限公司全球電商中心副總經理 王萌

為了堅持推動高端化,創維一直身體力行。在此前發布的2019年中期業績中,創維集團上半年營業額為172.3億元,除稅前凈利潤為3.48億元,同比增幅達到20.4%。值得注意的是,創維財報中研發費用達到9.08億元,同比大幅提升20.6%。在創維業績向好的情勢背后,技術附加值較大的高端產品競爭力成為了推動因素之一。

急于走向推動高端化的策略除了創維自身發展的考量,還有著市場發展的現實需求。據此前奧維云網數據指出,今年上半年國內彩電市場銷量為2200萬臺,銷售額為640億元,同比分別下滑2.7%和11.8%。除開增量市場的需求疲軟因素,彩電產品本身競爭力的缺乏和同質化也是“量額齊跌”的誘因之一。

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“上半年彩電市場均價同比下滑9.4%,銷售面積同比上升3.3%”,在上游液晶面板承壓下行之際,終端廠商之間競爭更加依賴價格來作為帶動銷量的直接杠桿。而這一舉措的弊端也很明顯,各大廠商的利潤空間將會被直接壓縮,陷入到“需求疲軟”和“供給同質”的兩元螺旋式下沉情景中。

“行業現狀對于用戶和客戶兩大主體來說并不友好。”對于這一問題,王萌指出,只有行業回歸電視人的初心,即“為客戶創造價值,為用戶傳遞幸福”。

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擺脫惡性循環,實現行業整體價值的上升成為了創維要求自身,警醒行業的必達命題。正如此前。深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國所強調的那樣,“唯有以技術作為市場驅動,才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征,推動電視行業的高端化進程,讓行業重回良性發展之路。”

如何重鑄高端價值,從彩電產業首尾兩端切入成為了創維的目標。

發力OLED,打造差異化競爭

何為首?宜上游。從供給關系來看,下游整機的價格戰現狀與上游面板供給過量不無關系,同時也與供給產品本身單一有著緊密聯系。而創維高端市場步伐想要做的第一點便是打破這種不平衡的關系,引入OLED面板來替代液晶面板競爭力薄弱的現狀。

對比傳統液晶電視,OLED面板革新的有機材料帶來了自發光這一關鍵特性。在此基礎上,OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現,因此具有明顯差異化優勢。作為OLED面板的堅實擁躉,創維在OLED產品上已有了充分布局,早在去年就推出了三款重磅OLED新品,又在今年的UDE2019上展示了8K OLED電視、OLED透明電視等新式產品。在推動OLED產品滲透的同時,創維已經成為了這項新技術的堅實砥柱。

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以新面板技術切入,OLED當下的推進阻礙主要在于高昂價格的用戶心智。對此,創維在今年7月掀起了“OLED普及風暴”,通過直接讓利和線下體驗來刺激用戶需求。在承受成本壓力的背后,創維更多地想從點到面,激發出OLED市場需求的潛力,繼而完成整體產業鏈的重塑。

而在2020年,創維還將通過OLED大屏戰略來強化自身產品的差異化競爭。對于這一規劃,王萌表示,明年將會從入口產品、旗艦產品、高定產品三大定位來完善OLED產品覆蓋面,進一步加強OLED大屏陣容。

在現場,他還公布了創維的幸福大使計劃。其中OLED服務包含了七星級尊享服務、34項專屬服務,進一步為提升了產品的定位價值。

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布局AIoT,構建全場景生態

除開率先發力OLED新式面板技術,創維也在產業鏈尾端整機產品自身尋找突破口。不同于從上到下的OLED品類推動,創維從自身出發的技術“升值”將會變得更加可控。

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今年是技術爆發的一年,其中有不少風口可以與彩電產品完美結合起來。但就彩電產品家庭場景核心入口的地位,AIoT成為了各大廠商最愿意嘗試的方案。在今年3月,創維就推出了Swaiot大屏AIoT生態,意欲實現萬物互聯。

在整體生態場景中,創維設想的核心為智能電視這一傳統大屏,它將承擔起顯示和控制兩大功能。然后再通過 TrensAI 智能生活管家諸如攝像頭的硬件識別系統來營造數據入口,增強屏與人的交互性。不僅如此,創維還推出了TrensAI IR紅外智控功能,幫助用戶實現跨品牌、跨品類的的語音控制功能,從側面拓寬物(屏)與物的聯系。

用戶、大屏、IoT設備,創維試圖通過持續的技術投入來營造協調三者關系的平臺。在持續的研發投入中,創維已經形成了“語義云”和“設備云”兩大核心方向,可以進一步增強SwaiotOS的應用場景方面的廣度和使用功能層級上的深度。

“從2019年8月開始銷售,創維全生態智慧大屏已經突破了14萬臺。”在峰會上,王萌對創維智慧大屏的成績進行了公布。不僅如此,在明年創維還將通過切入大屏社交來增強互聯體驗,實現全場景生態體系建立。

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推動行業良性發展,共同提升價值創造能力,邁向高端化的創維步伐不斷加快。催化顯示技術迭代,站在生態交互的風口上,創維必將會帶來更多的突破和創新,真正為用戶和行業實現“大屏大價值”,開啟大屏行業新風尚。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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