多元發力成就大屏價值,39歲的康佳越活越年輕了

電科技袁創12-19 10:35

“始終用科技創新和制造實力說話,是康佳的血脈傳承。”

屹立家電行業39年,披荊斬棘櫛風沐雨,康佳憑借持續的技術創新沉淀下了自身的品牌價值。近日康佳集團品牌故事重磅登陸央視,著力向外界展現了康佳在8K、Micro LED以及AIoT領域的突破。從家電行業經典品牌到大膽轉型,康佳多元化的技術成果回應了此前銳意變革的決心。

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回撥到2018年的38周年慶上,康佳以“新時代、新動能、新跨越”為主題舉辦了轉型升級戰略發布會。在大會上,康佳集團總裁周彬表示將以“一個核心定位,兩條發展主線、三項發展策略、四大業務群組”戰略推進發展,促進康佳轉型升級為一家“科技創新驅動的平臺型公司”。立足長期戰略發展,康佳轉身走向了屬于自己的那片星辰大海。

鏡頭拉回到當下,在此前公布的2019年第三季度財報中,康佳集團前三季度實現營收416.81億元,同比增長40.05%;利潤總額達6.46億元,同比暴漲44.64%。在“科技+產業+園區”多維度的抓手下,康佳成功切入人工智能、5G、光電顯示、新材料以及節能環保等市場。在物聯網的風口下,康佳的萬物互聯和大屏價值連接將會更加緊密。通過5G+AI協同發力,康佳將會進一步打通云、人、端之間的數據壁壘,加速數據互通,提升智能服務。在技術密集爆發、互聯網電視行將顛覆的當下,康佳已經做好了充足的應對手段。

大屏,大價值

“從發展階段歷程來看,物聯網表面上是多傳感器多終端的數量爆發,但其底層的邏輯仍然是由背后活動的人來驅動。如何去洞察其中流動的數據,讓端的價值重新聚焦到用戶身上,這將是物聯網商業化的突破口。”對于物聯網的興起,業界對其商業價值已經有過分析。

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智能電視作為公認的家庭場景核心入口,在曝光效果上要遠勝其它終端設備,因此將會成為物聯網的“兵家必爭之地”。作為新興藍海,依托于大屏的OTT市場得益于其完整的商業閉環,發展速度不斷加快。據奧維云網此前數據,OTT市場規模到2020年預計將達6300億元。在2018年OTT整體市場中,OTT激活超過2.14億臺,其中智能電視激活總量達到1.75億臺,其行業支柱作用不言而喻。

在其統計口徑中,智能電視占比為35.8%,傳統電視保有量依然保持領先,這意味著智能電視換新紅利仍將會持續一段時間。在此動能釋放下,OTT市場也勢必會迎來廣闊的增量空間。風云際會交鋒碰撞,在彩電市場消費結構轉變下,大屏價值爭奪的主動權變得至關重要。

圖片3.png (左二:康佳集團互聯網事業部總經理、深圳市易平方網絡科技有限公司總經理張聰)

應對市場變化,康佳早已從硬件、軟件以及整體生態圈打出了一套組合拳。在今年舉辦的“大屏臨界 智贏先機”OTT戰略發布會上,康佳集團互聯網事業部總經理、深圳市易平方網絡科技有限公司總經理張聰表示,康佳OTT聯合悠易互通、三星、海信推出“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”,更加精準地觸及高端用戶。

作為康佳智能終端操作系統,易柚(YIUI)在塑造康佳自身閉環生態上起到了核心作用。數據顯示,“截至2019年第三季度,康佳易柚系統智能終端累計激活量已達3975萬,覆蓋人群超1.51億人,穩居行業第一陣營。”之所以能夠取得龐大的用戶體量,究其根本原因還是在于易柚把握住了內容廣度和體驗深度這兩大核心競爭力。

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今年阿里巴巴戰略入股康佳易平方及KKTV的消息讓業界浮想聯翩,其后兩者強強聯合也迅速產生了化學效應。通過阿里巴巴內容庫和技術優勢,康佳易柚為用戶創造了更為沉浸的內容環境,并且還能夠借助AI進行精準推薦,從而提高內容和用戶標簽匹配的精準度,提升用戶的屏幕價值。除了內容這塊基本盤,康佳易柚還在不斷創新用戶體驗,在此前推出的APHAEA智慧屏A5上,用戶可以通過AI攝像頭來實現高清視頻通話、基于語義識別的多輪語音對話等,實現眾多AI全場景功能。

協同內容生態,AI技術加持,康佳易柚不僅強化了用戶場景功能,而且革新了用戶體驗的角度。讓大屏更具智慧,增強用戶黏性。在這種趨勢下,康佳易柚平臺優勢將會更加明顯,精準匹配的智慧服務將助力大屏價值的實現。

營銷閉環,康佳發力全場景OTT

在奧維互娛此前出具的《康佳OTT價值研究》中,康佳易柚平臺已經實現了整體商業模式的閉環。在內容和體驗的廣度和深度兩大層次下,康佳易柚用戶的體驗必然是千人千面的。而康佳易柚通過上線不同渠道、標簽匹配來擴大產品曝光度,進一步提高了自身平臺的價值。

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從用戶使用的時間角度出發,康佳OTT營銷價值已經從開機覆蓋到了關機,并且擁有系統和內容兩大層級。從不同層級、不同場景、不同種類的廣告角度出發,康佳易柚具備更多精細化的優勢。在用戶使用過程中通過人工智能模擬行為習慣,建立用戶畫像,康佳可以將用戶畫像與廣告的精細化優勢結合,瞄準一點發力,具有四兩撥千斤的效果。

例如開機廣告和場景互動廣告的屬性就必然不同,前者曝光具有強制性、單向性,而后者則具備場景互動性。在向用戶推送廣告時候,利用用戶標簽和不同廣告屬性,康佳易柚就可以篩選出最匹配的方案,不僅有利于提高廣告的轉化效果,也有利于用戶接受,使其進入到“廣告即內容”的沉浸環境。

信息放對位置即內容,康佳易柚通過發力人工智能,能夠在用戶畫像和廣告標簽化這兩點間達成平衡。再憑借不斷創新的硬件標桿和海量內容資源,康佳OTT大屏價值將會擁有著更為廣闊的想象空間。不過這并非康佳的最終目標,此前康佳互聯網商務合作部副總經理朱銀滿表示,“除了OTT大屏營銷,康佳更要全面布局家庭、景區、商旅、辦公、社區五大場景,鏈接拓展、交叉賦能,打造以OTT為中心的傳播生態。”

在技術的浪頭和物聯網的風口上,康佳全場景OTT價值正在啟航。

技術為基,康佳生態逐漸成型

創新技術和建構場景,前者為OTT價值提供了用戶入口,而后者則是為OTT價值帶來了商業出口。

上游面板震蕩,下游彩電市場持續承壓的現狀這里不再贅述,作為一家彩電起家的企業,康佳深知其中的窘境。在應對措施上,康佳一是向前看,尋求顯示技術的制高點,另一點則是向旁側看去,尋找更為廣闊的轉型方向。

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現下超高清視頻政策利好,為應對未來8K領域競爭,康佳此前已經推出了自主8K視頻處理芯片,其中集成了TCON功能,具備獨有的圖像算法拼接與轉換算法,傳輸速率達到32.4Gbps。除此之外,康佳8K芯片還具有獨有的倍頻算法,其中包括MEMC算法、FRC解析度算法、Scaler算法,偵測信源的刷新率/分辨率,可支持倍頻120Hz或60Hz刷新率。在未來的8K競爭之中,康佳的自主方案將會讓其領先業界。

在面板領域,康佳此前還設立了主打光電產業的重慶光電研究院,Micro LED微顯示技術就是該研究院研究領域之一。。作為新興顯示技術,微顯示在未來爆發的超高清分辨率中占據主導地位,相比OLED的有機壽命限制,Mini/Micro LED無機特性使其會更加可靠。在自主技術的加持下,康佳的硬件競爭會更具優勢。除了OTT大屏,康佳還將在家庭、景區、商旅、辦公、社區的五大場景進行布局,拓寬應用場景,將OTT的廣告價值最大化。

在OTT這個新興市場中,康佳借助客廳場景大屏率先入局,并且借助人工智能、5G、高清顯示以及AIoT來不斷強化自身的競爭壁壘。以新技術賦能場景,以場景帶動流量,在底層技術的驅動下,康佳正在不斷“破壁”。這其中破的不但是OTT平臺和用戶之間的壁壘,破的更是康佳原有單一的商業模式。破舊立新,“康佳生態”的宏圖正在緩緩展開在我們眼前,呈現出多元化的品牌價值。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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